شراكات المراهنات وكرة القدم- تحولات وفرص جديدة في الدوري الإنجليزي

كانت العلاقة بين شركات المراهنة وأندية كرة القدم حيوية للدعم المالي والترويج للعلامات التجارية على مر السنين.

تعتبر شراكة BetMGM الجديدة مع نادي توتنهام هوتسبر في الدوري الإنجليزي الممتاز مثالًا رئيسيًا، حيث تهدف إلى تعزيز حضور المشغل كشريك رسمي للملابس التدريبية اعتبارًا من موسم 2024/25.

ومع ذلك، على خلفية هذه الصفقات البارزة، يقف عالم كرة القدم على أعتاب تحول جذري. أعلنت الدرجة الأولى الإنجليزية، في خطوة رائدة، عن خطط لحظر شعارات المراهنة من مقدمة القمصان بدءًا من موسم 2026/27.

تسعى الأندية للحصول على الرعاية عبر طرق مختلفة، مثل صفقات أطقم التدريب ورعاية الأكمام. للحصول على رؤى أعمق حول الآثار المترتبة على هذه التطورات، بالإضافة إلى مناقشة ما يمكن أن يتوقعه المشجعون في السنوات القادمة، جلست SBC News مع جورج هاربورن، مدير الرعاية في SBC.

SBC News: ما مدى أهمية دور رعاية المراهنة في كرة القدم، من حيث توفير الدعم المالي للأندية وزيادة الترويج للعلامات التجارية لمشغلي المراهنة؟

جورج هاربورن: كرة القدم، جنبًا إلى جنب مع جميع الرياضات، والمراهنة الرياضية مرتبطة ارتباطًا جوهريًا بالرياضة باعتبارها موضوع المراهنة. العلاقة المالية بين المنظمات الرياضية ومشغلي المراهنة من خلال الرعاية مهمة للغاية للمشغلين، مما يزيد من ثقة العلامة التجارية، ويوفر طريقًا لاكتساب اللاعبين والاحتفاظ بهم، ويخلق رؤية.

وبالمثل، كانت الصناعة مهمة للغاية للمنظمات الرياضية من خلال توليد إيرادات تشتد الحاجة إليها والتي يمكن للرياضات استخدام هذه الأموال لتنمو، حيث تدفع الصناعة غالبًا علاوة مقابل الحقوق مقارنة بالعلامات التجارية خارج الصناعة بسبب المنافسة بين المشغلين ليكونوا موجودين في الرياضات.

كان الدور الذي لعبته الرعاية في تحقيق هذه الأهداف لكلا جانبي الشراكة كبيرًا.

SBC: بالنظر إلى أن رعاية أطقم التدريب لا تزال توفر عرضًا كبيرًا، هل تتوقع أن تحذو أندية أخرى في الدوري الإنجليزي الممتاز حذو توتنهام هوتسبر في وضع شريك مراهنة على طقم التدريب الخاص بهم؟

GH: لقد رأينا شراكات لأطقم التدريب لعدد من السنوات حتى الآن، بما في ذلك زيادة في هذه الصفقات من صناعة المراهنة.

مع اختيار فرق الدوري الإنجليزي الممتاز إزالة العلامات التجارية لموقع الشريك الرئيسي كفرصة لمشغلي المراهنة في المواسم القادمة، أعتقد أنه من المحتم أن نرى المزيد من العلامات التجارية تنتقل إلى أكمام الطقم أو أطقم التدريب كأصل بديل للعرض.SBC: هل زادت قيمة رعاية أطقم التدريب مع زيادة الأندية لتغطيتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة وتوفير المزيد من الوصول إلى الأنشطة اليومية للاعبين؟

GH: تدرك الأندية بشكل متزايد أن تأمين شريك على أصل مثل الملابس التدريبية لا يحمل قيمة إلا إذا شوهد.

توفر وسائل التواصل الاجتماعي منصة رائعة لمشاركة محتوى غير يوم المباراة للاعبين الذين يتدربون أو يتم إجراء مقابلات معهم، وهو ما يحدث بوضوح عندما يكون الفريق يرتدي على الأرجح ملابس تدريبية مع عرض العلامات التجارية.

أعتقد أن الأندية سترغب بشكل طبيعي في تقديم قيمة لشركائها، ولكن فيما يتعلق بالرسوم المدفوعة مقابل هذه الحقوق، أعتقد أن الزيادة الأكبر ستأتي من مواقع الشريك الرئيسي التي لم تعد خيارًا على الأطقم.

قد تشتد المنافسة على مواقع العلامات التجارية الثانوية على الأكمام وطقم التدريب بسبب ذلك، وبالتالي رفع تكلفة الحصول على هذه الحقوق.

SBC: كما ذكر أعلاه، لا تزال أطقم التدريب توفر عرضًا كبيرًا، ولكن هل تعتقد أنه قد تكون هناك زيادة في عمليات التفعيل المتعلقة بأطقم التدريب، وماذا يمكن أن تكون هذه العمليات؟

GH: بطبيعة الحال، سترغب العلامات التجارية التي تحصل على حقوق طقم التدريب في تفعيل الشراكات مع اللاعبين الذين يرتدون طقم التدريب. مع ذلك، أعتقد أننا سنستمر في رؤية ارتفاع في محتوى "خلف الكواليس" والتفعيلات القائمة على أرض التدريب التي يمكن أن تزيد من فرصة شركاء طقم التدريب إلى أقصى حد.

أعتقد أن الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم يقوم بعمل جيد بشكل خاص في إنشاء هذا النوع من المحتوى لـ EE نظرًا لعدم وجود أصول على الطقم يبيعونها، ويجب اعتباره رائدًا في هذا المجال لهذا النوع من المحتوى - خاصة بالنظر إلى وقت الاتصال المحدود الذي يمتلكه الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم مع اللاعبين خلال فترات الاستدعاء.SBC: لا يزال الحظر الطوعي على بعد عامين، ولكن في معظم الحالات تتجنب الأندية صفقات الجزء الأمامي من القميص. هل تفوت الفرق فرصة محتملة للحصول على المال، أم أنه نهج معقول للاستعداد؟

GH: لست متأكدًا من أننا نرى الأندية تتجنب هذه الصفقات. أعلن أستون فيلا للتو عن شراكة جديدة للجزء الأمامي من القميص مع Betano وأعتقد أن الأندية الأخرى ستعلن أيضًا عن صفقات جديدة هذا الصيف قبل الموسم المقبل.

هناك حقيقة تجارية قاسية تتمثل في أنه غالبًا ما يكون هناك انخفاض مالي كبير بين تولي شريك من صناعة المراهنة أو من خارجها. إذا كانت زيادة المكاسب التجارية هي الأولوية، وهو ما سيكون بالنسبة لمعظم الأندية، فسنستمر في رؤية المزيد من هذه الصفقات مع الشريك الرئيسي حتى يصبح الحظر ساري المفعول.

SBC: كيف تعتقد أن العلاقة بين الأندية الرياضية ومشغلي المراهنة ستتطور في ضوء حظر شعارات المراهنة على قمصان يوم المباراة؟ هل تثبت صفقة Spurs هذه أنه لا يزال هناك مجال للتعاون بين القطاعات؟

GH: أعتقد أننا سنرى عددًا متزايدًا من الصفقات التي تركز على أصول الأكمام وأطقم التدريب، جنبًا إلى جنب مع الصفقات التي نراها بالفعل والتي تتضمن مصابيح LED بجانب الملعب والعلامات التجارية للملعب التي تظهر داخل قوس كاميرا التلفزيون.

SBC: هل وضع الحظر الطوعي تركيزًا أكبر على المسؤولية كجزء من العلاقة التجارية بين النادي وصانع المراهنات؟

GH: في المملكة المتحدة، لدينا بعض المشغلين الذين أخذوا على عاتقهم حماية اللاعبين ورسائل المراهنة المسؤولة بجدية بالغة لعدد من السنوات حتى الآن وأتوقع أن يستمر ذلك.

الشيء الفريد في الدوري الإنجليزي الممتاز هو أنه على الرغم من كونه دوريًا إنجليزيًا، إلا أنه يتمتع بجمهور عالمي. وكثيرًا ما يكون الحال أن العديد من المشغلين الذين يظهرون في الدوري الإنجليزي الممتاز يستهدفون في الواقع الأسواق الخارجية بدلاً من السوق المحلي في المملكة المتحدة.

الشيء الفريد في الدوري الإنجليزي الممتاز هو أنه على الرغم من كونه دوريًا إنجليزيًا، إلا أنه يتمتع بجمهور عالمي. وكثيرًا ما يكون الحال أن العديد من المشغلين الذين يظهرون في الدوري الإنجليزي الممتاز يستهدفون في الواقع الأسواق الخارجية بدلاً من السوق المحلي في المملكة المتحدة.

هذا يعني أنه في حين أن العلامات التجارية التي تركز على السوق المحلية تعمل بجد لإنشاء عمليات تفعيل مسؤولة وقيادة برسائل مسؤولة، فقد لا ينطبق نفس الضغط السياسي أو الحاجة على المشغلين الذين يركزون على الخارج. لا أرى هذا الاختلاف يتغير نتيجة للحظر الوشيك على العلامات التجارية الموجودة على الجزء الأمامي من القميص.